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祝经理李经理

后数字化时代的创意领导力

1、反其道而行之的远见

社交性的、移动性的和数字化的现实生活,在短期内重塑了所有社会准则和改变了企业、人类生活、思维的行为方式。

 

“非常不错”、“很棒”“这个必须有”“好有创意啊”消费者对于品牌的评价并不是偶然的。撇开其它因素不谈,优秀的品牌往往是创造性思维和优良执行力的产物。因此,他们能通过重塑他们的产品,令其他竞争者黯然失色,以及重新进行产品分类驱使公司行为发生变化。

优秀的品牌并非人们津津乐道的名气响亮或者产品质量优秀,它往往是一个复杂的综合体高度融合而成的一种现象、感受、视觉等等,对于不同诉求的人们可以展示更多有利的一面,并且迅速产生良好的优先选择魅力。

 

在市场中的领导品牌是具备对于未来市场高度精准洞察及创新的领导力及执行力,每时每刻都必须拥有创新的思维去应对不同的环境和产品竞争。互联网热潮已经趋于平稳,这个驱使必将持续数年,那么作为品牌需要具有何种创新思维来不断引领自己的产品及服务。

 

在市场中我们更多的看到互联网+的创新思维,这是在互联网进入高潮时出现的创新思维并且已经得到更多行为的认可,那么在如今各种载体高度融合的情况下互联网+是否还可以承载更久,这是一个必然的问题。一种趋势达到高点必须出现另一种趋势的接力换棒,接着进入另一个高度,这就是市场和人类文明的发展。品牌作为一种符号代表,他必须起到引领社会进步,促进社会进步的作用。

 

当宝马在2000年重新推出MINI系列时,市场上还没有出现“紧凑型豪华轿车”这种分类。因此,汽车制造商通过解读市场明星车型并对之进行创造性改进,才创造了这种新车,并应用了各种大胆的荧光色彩,一改以往汽车行业成熟稳重的色调。从了解信息的搜索方式从视觉上烘托出MINI的特立独行、创新性,这是非常典型的用创意来引领消费的案例,是汽车领域史无前例的大胆尝试。

 

2、用跳跃的色彩创造体验

从中国80年代到到现在的21世纪,色彩发展进入一种无拘无束的时代,从单一的认知到现在更多遵从个人化、定制化喜好的领域。这一切应该归结到90年代的互联网时代、进入2000年的互联网+时代和如今后数字化时代,在后数字化时代这段时间内必定将出现新的创新型思维领域和行为意识,这是时代发展的必然产物,但具体是什么?我们拭目以待,唯一可以肯定的是,并不会出现一种全面革新的产物,以至于让人类在数年之间无法接受。将出现的必定是能够高于数字化时代并且优于它的一种及其多元化和创新型的模式和思维。这些改变随之而来的便是更见让人充满幻想和丰富的色彩渲染和冲击,使其打动更多的人。

 

我们越来越多的发现,在后数字化时代越来越多的互联网品牌和移动品牌选择橙色作为作为自己的品牌标准色,例如国内的生活专家“大众点评”和联通的3G品牌“沃”,跳跃的色彩可以增强品牌的体验度,这是因为橙色在空气中的穿透力仅次于红色,而色感较红色更暖,最鲜明的橙色应该是色彩中感受最暖的色,能给人庄严、尊贵、神秘的感觉,所以基本上属于心里性色彩。

 

3、分享与互动体验

在后数字化时代里,品牌创造的体现不能是单项传播或对空白市场的传播。日益加强的民主化影响使得消费者对于组成他们日常生活的品牌有了越来越强的主人翁意识。人们通过社交媒体和移动媒体的民主化影响而逐渐增加了他们也是品牌主人翁的意识,这些品牌已经成为他们生活的一部分。

 

因此一个领导品牌对让消费者了解自己应该在更多的途径和渠道实现创新的推广宣传自己的产品和视觉互动体验。对于精明的品牌他们毫不吝啬与消费者分享控制体验的经验。

 

4、善于通过媒介传播自己的正面形象

明知的、敬业的企业公民形象实在后数字脱引而出的秘密。我们采用了各种方法来测试消费者对企业公民的反应。最终发现,对于将公民运动作为品牌核心识别的一部分而非一个无关紧要的附加条件的企业公民,消费者的反馈是积极的。

 

格力在很多年一直坚持告诉人们“格力,掌握核心技术。”最对人们潜意识里国产货大多是山寨、仿制、没有技术含量的产品。但突然有人一直高喊并且充满信心地告诉别人,还利用一些明星效应,结果就出现了鹤立鸡群的局面。使人们鉴定的认为它的确掌握了核心技术,并且带有浓厚的民族企业的深厚情感。因此这种正面形象的感染并不是一蹴而就的,而是需要自信、耐心、诚实和了解消费者的心里环境和消费现状。

 

5、品牌体验及与时俱进

 

品牌是一种需要不断被人分享的一种资产,并且需要为消费者创造更便捷、更有趣、更灵活的分享过程。因此无论什么样的品牌行业都需要不断地被人们分享和体验,Interbrand一贯主张品牌使企业鲜活的资产,他对公司的市场健康的贡献是切实的、可见的。在后数字化时代,开放而联通的环境使得这句格言有空前的可信度。仅依靠旧的企业形象根本是不够的,依靠生硬的标志设计去融合市场已经失去了效应,如今的品牌要能跟上瞬息万变的生活以及科技和文化发展的需求,绝大多数是与时俱进并关注消费者体验的品牌,同时他们坚信品牌才是获得高的投资回报率的根本。

 

美国麦当劳就做过无品牌标志的广告宣传,广告上既没有品牌标志也未配文字。虽然海报上并没有标志也没有文字,但产品背后的品牌并未消失。为什么无标志的广告更让人们意识到了其品牌的影响力和知名度?

 

这个是因为品牌的接触点铸就了品牌的一切,消费者对各个接触点的体验才对一个品牌有了深入的了解。一个名字、一个标志、一支广告、一个包装、一段声音、一种品牌形态……这些都是品牌体验的组成部分。麦当劳通过一系列新广告凸显了这些快餐食品的辨识度,而这种产品的辨识度与麦当劳的品牌接触点的统一性是密不可分的。

关键词: 与时俱进 领导品牌 创新的领导力 视觉互动体验

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