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选择一种被称作LEICA徕卡的生活方式

徕卡是由一家同名的德国公司生产的照相机的品牌,由莱茨Leitz和照相机Camera的前音节组成。公司的原名为恩斯特?徕茨公司,目前拆分为三家公司:徕卡相机股份公司、徕卡地理系统股份公司和徕卡微系统有限公司,分别生产照相机、地质勘测设备和显微镜。“徕卡”品牌由徕卡微系统股份公司持有,并授权另两家公司使用。徕卡相机最初问世于1913年,是世界上最早的35mm照相机。

自从第一部相机诞生到现在,在相机发展史上能称得上著名品牌的可能会有不少,这些甚至在我们生活的周围随处都可以看到。但是,在相机发展史上,选择某一个品牌的相机对于用户来说,不是选择那部相机,而是选择一种生活方式,这样的品牌可谓就是少之又少了。而著名的德国徕卡(leica)就是这样的一个品牌。

世界上任何进化的系统都是自组织系统,而任何自组织系统都有自己的“核心”——自组织核。企业的品牌定位是一个高度自组化的无形资产进化系统,它当然有自己的自组织核——品牌核心价值与品牌核心力。

所谓“品牌核心价值”是整个品牌的灵魂,是统帅企业所有品牌活动的纲领、中心、宗旨,是品牌资产的主体与立足点,是品牌战略规划的方针,它让顾客方便、明确、清晰地识别品牌的利益点与个性,并让其认同、喜欢、购买、联想、赞美......

徕卡的品牌核心价值,徕卡的品牌灵魂又是什么呢?

徕卡系列相机几乎是个神话,半个世纪不变的脸,极简单的功能,绝不妥协的制作,它位居谁都想颠覆,但谁也没有得逞的顶尖地位,它的优点、它的不尽人意,说不尽道不完,以至于只要谈徕卡,场面就热闹了。说它好的,声情井茂,说它不怎的,也是振振有辞。

背负着文化,对徕卡是一种荣耀,也是一种负担。徕卡拥有世界上最奇怪、最顽固的拥戴者。别的相机爱好者等待的是新功能、新款式,惟有徕卡迷,改一个小转盘都认为是暴殄天物。徕卡相机无疑是现今制作工艺最讲究的相机,但徕卡的讲究从来就是自身的讲究,而不是为使用者的讲究,如果使用性与徕卡的讲究原则相冲突,徕卡一般不会屈就使用者的。

品牌体验是指消费者个体对品牌的某些经历产生回应的个别化感受。而品牌体验的最高境界就是心灵体验,显然在“徕卡”迷的心中早已将其上升到了哲学与宗教层面上的体验。当然世界上没有什么食物是完美无缺的,徕卡同样存在不足。但在消费者的心中徕卡的不尽人意,都是可以克服的,而它所能达到的高度,是其它相机无法企及的。把徕卡从神坛上请下来,它仍是一部最好的相机。

 

关键词: 徕卡 品牌核心价值

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