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设计大爆炸!“创新实验室YANG DESIGN CMF”为瑞典木业评估市场-

YANG DESIGN CMF创新实验室为瑞典木业预测潜在市场

1月29日,由瑞典木业和中国家具协会联合举办的“2015 为可持续生活设计”活动在上海设季荟拉法耶艺术设计中心举行。来自中瑞两国的设计精英及业界同仁就木材、设计、可持续等问题展开热烈讨论。以探讨木业的发展为核心,思考家具的设计为出发点,创造自然价值为目标,借助瑞典木材这个特殊的载体,完成原材料与设计的碰撞,生命与艺术的对话。YANG DESIGN策略总监黄晓靖女士代表YANG DESIGN CMF创新实验室分析了中国消费者对木材的审美偏好,为瑞典林业在中国的市场开拓奠定了理论依据。

YANG DESIGN CMF创新实验室为瑞典木业预测潜在市场

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瑞典木材以它的质量和工业生产工程闻名世界。在瑞典,自然露出的木材表面在家具、空间和建筑上广泛运用。然而,木材表面纹路在注重价格的中国市场上一直得到忽视。如何吸引和引导中国消费者,从而在中国市场上夺得一席之地,对瑞典木业协会来说是一个巨大的挑战。面对这挑战,YANG DESIGN CMF实验室受瑞典木业委托对中国消费者的木材审美偏好进行了研究,由此帮助瑞典木业针对中国市场进行松木和杉木两项代表性木材的木制品设计的改良及运用。此次调查综合采用了1000个样本的网络定量问卷、焦点小组以及案例研究,最终报告呈现了富有意义的调查结果以及相应的市场改进建议。

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黄晓靖女士指出中国消费者购买家具的主要关注点为造型与设计,耐用性及绿色环保无毒无害,其中关于造型与设计更是达到49%之多。而购买儿童家具似乎无毒无害更为重要。 

YANG DESIGN CMF创新实验室为瑞典木业预测潜在市场
YANG DESIGN CMF创新实验室为瑞典木业预测潜在市场
此研究的重要目的是为瑞典木业寻找潜在市场,拓宽在中国市场的应用。中国消费者在儿童房中有较高意愿选择瑞典木材,这样的研究结果也与目前的市场销售数字一致。此外,YANG DESIGN预测客厅电视墙、饭厅桌椅、卧室收纳柜等也是瑞典木业在华的潜在市场。

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在选择木材产品时,无论地板还是家具,色彩吸引了观察者80%的注意力,而对形态的注意力只有20%,这一过程大概可以持续20秒。在木质产品的审美价值观上,中国人最看重的是对称,大气,饱满。因此,强调木材纹理整体的均衡与和谐,在选择木材产品时,要求色差要小,木纹要平滑,色调要均匀。

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瑞典木材大多以软木为主,其中云杉和赤松是两大主要品种。这两种的木色较浅,给人一种雅致和纯粹的感觉,如再配以透明清漆,因自然,易搭配而更受消费者青睐。近年来因为北欧设计的回归自然,崇尚原木韵味,以简洁著称于世的北欧风也在中国愈演愈烈,得到近20%中国消费者的认可与喜爱。

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关于YANG DESIGN CMF创新实验室:

自2005年起,YANG DESIGN率先从德国引入了领先的趋势预测工具,为波音等客户完成了众多趋势研究项目。CMF(色彩、材料与表面处理)是趋势研究中的一个环节。YANG DESIGN CMF创新实验室创建于2005年,其职责包括:研究CMF的基础综合理论,并跟踪各领域的最先进技术;提出最符合产品的CMF的设计与实施方案; 定期提出未来2-10年后的流行趋势。项目曾获德国iF设计奖和美国IDEA奖,其中《中国设计趋势报告》是每年一度的、具有前瞻性的项目。

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更多信息欢迎关注新浪微博平台@YANGDESIGN官方微博
官方网站www.yang-design.com


YANG DESIGN CMF Lab: Chinese consumers’ aesthetic and preference for wood products for Swedish wood

Swedish wood is famous for its quality and production process in industry over the world. In Sweden, woods are widely applied in furniture, space and  architecture with recognition of natural exposed wood surface. However, wood surface is usually ignored in price-competitive China market. How to attract and educate Chinese consumers and to firmly stand out  China market becomes a big challenge for Swedish Wood.

To meet this challenge, the research for acquiring rich insights on Chinese consumer’s aesthetic and value preferences of wood products was conducted. The  goal was to help improving representative Swedish woods including red wood pine and spruce’s application on wood product design therefore to feed China market. Consequently, Swedish wood’s target groups, their needs and wants on Swedish woods, suggested product categories, spaces as well as surface treatments were clearly defined.

The research consists of three parts including online quantitative questionnaire research, focus group research and case study. Meaningful insights and corresponding marketing suggestions were presented in the report. 

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